PSV komt met totaal andere aanpak op mediagebied en introduceert een nieuw eigen kanaal: PSV+
Door: Rik Elfrink
Bron: ED

Vriendschappelijke wedstrijden van PSV, documentaires over de club en voorrang op tickets. PSV gaat het met ingang van het komende seizoen allemaal aanbieden aan de fans via een nieuw mediaplatform. De Eindhovense club wil de eigen supporters vanaf nu anders en beter bereiken. Daarvoor komt een speciaal ‘PSV+ abonnement’. Gratis voor seizoenskaarthouders en tegen een vergoeding verkrijgbaar voor een veel breder publiek. Hoe werkt het?

De club heeft de eigen mediastrategie de afgelopen periode tegen het licht gehouden en kwam tot de conclusie dat grote veranderingen noodzakelijk zijn. Enerzijds uit progressieve overwegingen, om meer supporters te bereiken en bijvoorbeeld meer video’s, wedstrijdbeelden en documentaires aan te bieden aan een breed publiek.

Anderzijds vanwege defensieve redenen, om te kunnen waarborgen dat informatie door externe omstandigheden op externe platforms niet ineens verloren gaat. Daarover later meer.

Eerst maar eens naar de inhoud, die PSV dus gratis aan de vaste stadionbezoekers wil aanbieden. „We vonden het logisch om seizoenkaarthouders gratis en automatisch lid te maken van PSV+”, zegt Frans Janssen, commercieel directeur. „Maar we willen ook de twee miljoen mensen die sympathie hebben voor PSV zelf en beter kunnen bereiken. Die mensen voelen zich verbonden met onze club en kunnen nu eenvoudig toegang krijgen tot informatie, registraties van wedstrijden, beelden die we via onze eigen website delen, kortingen en voorrang bij ticketverkoop.”

PSV-TV gestopt
Onlangs stopte op tv-zender ESPN het programma PSV-TV, maar het nieuwe clubkanaal is geen rechtstreekse opvolger. PSV gooit het op mediagebied over een andere boeg en neemt bij het uitzenden van beelden het heft in eigen hand, geeft marketing- en mediamanager Koen van Haastert aan.

Er komt met ‘PSV Play’ een nieuw platform op de website van de club. Wat daar te zien is? „Denk bijvoorbeeld aan vriendschappelijke wedstrijden, documentaires bij speciale gelegenheden en langere video’s. Het nieuwe abonnement geeft ook recht op speciale kortingen op PSV-kleding. En mooi is dat we het samen met Supportersvereniging PSV aanbieden. Wie zowel lid is van PSV+ als van de supportersvereniging, krijgt een korting.”

Gratis voor seizoenskaarthouders
Het abonnement op PSV+ kost straks 25 euro per jaar en is als gemeld gratis voor de vaste wedstrijdbezoekers. Van Haastert benadrukt dat PSV op andere mediaplatforms als Youtube en X actief blijft. „Maar veelal met kortere fragmenten. Via onze site delen we in de toekomst de langere versies van veel gebeurtenissen.”

Blijven data in de lucht
PSV is er niet zeker van dat in de toekomst alle data van bijvoorbeeld gebruikers op TikTok of andere platforms wel in de lucht blijven.

Janssen: „Als bijvoorbeeld een regeringsleider in de Verenigde Staten besluit dat iets moet worden afgeschaft, kunnen wij zomaar data van onze supporters verliezen en daarnaast onze eigen beelden. Het heeft voor ons dus ook defensieve voordelen om zelf dingen uit te zenden, omdat we alles kunnen bewaren en zicht houden op de mensen die ons volgen.”

Lancering volgende week
Hoeveel abonnementen PSV denkt te verkopen? Janssen en Van Haastert hebben daar nog geen beeld bij. De lancering van het nieuwe platform op de website van PSV staat gepland voor volgende week, waarbij het uitzenden van de wedstrijd PSV-Union Sint-Gillis een eerste krachtproef wordt.

PSV gaat dat op eigen kracht doen, in plaats van de rechten op die duels verkopen aan derde partijen als Ziggo of ESPN. Ook de andere oefenduels in de komende voorbereidingscampagne zijn via de website van PSV live te bekijken. Daarbij zijn onder meer duels met het Baskische Athletic Bilbao (26 juli) en FC Eindhoven (30 juli). ... Bekijk meerBekijk minder